一汽奔腾因“中国机长”陷罗生门,博纳影业发函指责其宣传侵权

2019-10-22 观察家网

(观察家网文本|潘雨辰编辑|许哲)

国庆礼物电影《中国机长》自9月30日上映以来一直在影院上映。截至10月22日,这部电影的累计票房已经超过27亿元。

照片来源:当电影《中国队长微博

《中国机长》》播出时,许多公司正借此机会推广他们的业务。 例如,一汽集团旗下的自有品牌一汽奔腾(FAW Pentium)最近与电影明星张涵予签订了品牌代言合同。 此后,张涵予正式成为最新T99车型的形象代言人。 此后,一汽奔腾的官方宣传,以及一些媒体和自媒体的报道,都以张涵予及其《中国机长》形象出现

传统上,汽车公司邀请符合其品牌精神的发言人,并将他们的名字和参与作品作为宣传材料,这是可以理解的。 然而,这一次一汽奔腾的行为激怒了《中国机长》版权所有者博纳图片社

张汉宇出现在一汽奔腾品牌夜景照片来源:一汽奔腾微博

10月21日,博纳影业通过微博发表声明,指责一汽奔腾涉嫌侵犯其宣传

Boehner Pictures强调,与《中国机长》建立商业植入和赞助的“唯一汽车品牌合作伙伴”是“长城汽车及其WEY、Haver、Euler和皮卡”。截至声明日,除长城汽车外,该公司没有与任何汽车品牌进行商业合作

博纳电影公司的声明

博纳影业要求涉嫌侵权的组织和个人立即删除所有侵权内容,并保留采取一切必要法律措施追究侵权人责任的权利。

10月22日,一汽奔腾的官员也对此事做出了回应 一汽奔腾表示,在与张涵予签署背书合同后,一汽奔腾在合同期内享有张涵予授予的肖像权,所有沟通内容均符合沟通标准。 一汽奔腾

《中国机长》与一汽奔腾的争论始于一汽奔腾品牌于10月17日举行的那晚 晚上,《中国机长》年饰演队长的张涵予出现在黄河壶口瀑布,正式成为一汽奔腾T99车型的形象代言人

在活动现场,张涵予不仅多次被组织者形容为“中国队长”,还将《中国机长》遇难飞机模型作为礼物赠送给一汽轿车总经理刘长青。

"这是我们在《中国机长》中使用的空客人319。它是专为高空飞行而设计的,所以我把它送给你 ”张涵予在演示中说道

以及在随后一汽奔腾官方宣传和一些媒体及自媒体报道中,《中国机长》一再“现身”

例如,在

一汽奔腾的机顶盒微博中,T99型号被称为“队长的车”

一汽奔腾官方称T99为“船长的车”,但它与《中国机长》 film

没有商业合作,但早在《中国机长》发布之前,长城汽车就与该片建立了商业合作关系,成为独家汽车品牌合作伙伴。 《中国机长》年,长城的品牌模型也出现过几次。

长城WEY品牌推广与《中国机长》形象源:长城汽车官方网站

因此,博纳影业认为一汽奔腾没有与电影公司合作,而是利用《中国机长》中张涵予的形象进行推广,这是一种侵权行为。然而,一汽奔腾认为,它已经获得了张涵予授予的肖像权,其中自然包括其《中国机长》年的形象。

博纳影业和一汽奔腾并不是第一起因影视剧商业化植入而引发权利纠纷的案例。

2016年,成人产品公司挪威科技与由王包强执导并演出的电影《中国机长》的制片人签订了价值50万元的合同,成为《大闹天竺》的独家安全套品牌赞助商 2017年春节《大闹天竺》放映期间,另一家成人产品公司Jesper发起促销活动,购买“Jesper”安全套,并以《大闹天竺》海报为背景,通过官方网站发送《大闹天竺》电影票。 结果,挪威科技公司(Norse Technology)将杰斯曼和电影制片人告上法庭,要求两名被告在报纸上道歉,并赔偿100万元的经济损失。

界石帮岑g《大闹天竺》热像源:

2017年11月,胡歌主演的电视剧《大闹天竺》在湖南卫视首播 一加手机成为这部电影的独家手机品牌,然而,主角胡歌却是华为光荣的品牌代言人 当时,华为光荣的总裁赵明和一加移动的创始人刘左虎之间的网络“互爱”一度被触发。

胡歌《猎场》使用一部手机来源:一部手机微博

这一次一汽奔腾也正处于品牌转型的关键阶段

在汽车市场整体低迷的环境下,一汽奔腾2018年年销量仅为89,000辆,同比下降23.2%,创下2010年首次突破100,000辆以来的新低,市场份额和影响力明显落后于领先自主品牌。

为了恢复下降趋势,2018年10月,一汽奔腾发布了“新奔腾”品牌发展战略,用全新的“世界之窗”标志取代了原有经典一汽“鹰标志”,推动整体品牌向上

2018年10月,一汽奔腾发布了“新奔腾”品牌战略图片来源:一汽奔腾官方网站

此后,一汽奔腾先后上市了不同尺寸的T77和T33越野车,采用了与以前完全不同的设计理念。 在市场表现上也取得了一定的成绩 今年前三个季度,一汽奔腾累计销量达到7.8万辆,同比增长近30%。

新发布的一汽奔腾T99是T系列的第三款,以大中型SUV为目标,将于11月1日正式上市。

根据一汽奔腾的声明,张涵予此次受邀担任T99的形象代言人,因为他作为演员“坚韧、努力、勤奋”的性格形象非常适合一汽奔腾“进取”的品牌精神

一汽奔腾T99待上市来源:一汽奔腾微博

博纳影业和一汽奔腾就争议发表意见后,与《猎场》有合作关系的长城汽车尚未做出官方回应。 对此,观察网汽车频道联系了长城汽车的公关部门,称这是博纳影业与一汽奔腾的纠纷,与长城汽车无关

这篇文章是Observer.com的独家手稿。未经授权不得复制。

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(观察家网文字|潘雨辰编辑|许哲)

国庆礼品电影《中国机长》自9月30日上映以来一直在影院上映。截至10月22日,这部电影的累计票房已经超过27亿元。

照片来源:当电影《中国队长微博

《中国机长》》播出时,许多公司正借此机会推广他们的业务。 例如,一汽集团旗下的自有品牌一汽奔腾(FAW Pentium)最近与电影明星张涵予签订了品牌代言合同。 此后,张涵予正式成为最新T99车型的形象代言人。 此后,一汽奔腾的官方宣传,以及一些媒体和自媒体的报道,都以张涵予及其《中国机长》形象出现

传统上,汽车公司邀请符合其品牌精神的发言人,并将他们的名字和参与作品作为宣传材料,这是可以理解的。 然而,这一次一汽奔腾的行为激怒了《中国机长》版权所有者博纳图片社

张汉宇出现在一汽奔腾品牌夜景照片来源:一汽奔腾微博

10月21日,博纳影业通过微博发表声明,指责一汽奔腾涉嫌侵犯其宣传

Boehner Pictures强调,与《中国机长》建立商业植入和赞助的“唯一汽车品牌合作伙伴”是“长城汽车及其WEY、Haver、Euler和皮卡”。截至声明日,除长城汽车外,该公司没有与任何汽车品牌进行商业合作

Bona Film's语句

Bona Film要求涉嫌侵权的组织和个人立即删除所有侵权内容,并保留采取一切必要法律措施追究侵权人责任的权利。

10月22日,一汽奔腾的官员也对此事做出了回应 一汽奔腾表示,在与张涵予签署背书合同后,一汽奔腾在合同期内享有张涵予授予的肖像权,所有沟通内容均符合沟通标准。 一汽奔腾

《中国机长》与一汽奔腾的争论始于一汽奔腾品牌于10月17日举行的那晚 晚上,《中国机长》年饰演队长的张涵予出现在黄河壶口瀑布,正式成为一汽奔腾T99车型的形象代言人

在活动现场,张涵予不仅多次被组织者形容为“中国队长”,还将《中国机长》遇难飞机模型作为礼物赠送给一汽轿车总经理刘长青。

"这是我们在《中国机长》中使用的空客人319。它是专为高空飞行而设计的,所以我把它送给你 ”张涵予在演示中说道

张涵予刘长青一个《中国机长》 空的客人319模型?图片来源:一汽奔腾微博

以及在随后一汽奔腾官方宣传和一些媒体及自媒体报道中,《中国机长》一再“现身”

例如,在

一汽奔腾官方称T99为“船长的车”,但它与《中国机长》电影没有任何商业合作。

长城WEY品牌推广与《中国机长》形象源:长城汽车官方网站

博纳影业和一汽奔腾并不是第一起因商业植入影视剧而引发权利纠纷的案例。

2016年,成人产品公司挪威科技与由王包强执导并演出的电影《中国机长》的制片人签订了价值50万元的合同,成为《中国机长》的独家安全套品牌赞助商 2017年春节《中国机长》放映期间,另一家成人产品公司Jesper发起促销活动,购买“Jesper”安全套,并以《中国机长》海报为背景,通过官方网站发送《中国机长》电影票。 结果,挪威科技公司(Norse Technology)将杰斯曼和电影制片人告上法庭,要求两名被告在报纸上道歉,并赔偿100万元的经济损失。

杰士邦曾《大闹天竺》热源:

a尚军

胡歌《大闹天竺》使用一部手机来源:一部手机微博

这一次一汽奔腾也正处于品牌转型的关键阶段

为了恢复下降趋势,2018年10月,一汽奔腾发布了“新奔腾”品牌发展战略,用全新的“世界之窗”标志取代了原来经典的一汽鹰标志,推动整体品牌向上发展

2018年10月,一汽奔腾发布了“新奔腾”品牌战略图片来源:一汽奔腾官方网站

此后,一汽奔腾先后上市了不同尺寸的T77和T33越野车,采用了与以前完全不同的设计理念。 在市场表现上也取得了一定的成绩 今年前三个季度,一汽奔腾累计销量达到7.8万辆,同比增长近30%。

新发布的一汽奔腾T99是T系列的第三款,以大中型SUV为目标,将于11月1日正式上市。

据一汽奔腾称,张涵予此次受邀担任T99的形象代言人,是因为他作为演员的“不屈不挠、进取勤奋”的性格形象非常适合一汽奔腾的“进取”品牌精神

一汽奔腾T99待上市来源:一汽奔腾微博

博纳影业和一汽奔腾就争议发表意见后,与《大闹天竺》有合作关系的长城汽车尚未做出官方回应。 对此,观察网汽车频道联系了长城汽车的公关部门,称这是博纳影业与一汽奔腾的纠纷,与长城汽车无关

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