借节提价再现 国庆前白酒价格涨幅之猛罕见

在中秋节期间一度“稳定”的白酒价格,最近又在国庆节期间飙升。53度天妃茅台上涨近30%,其他品牌也不同程度上涨。大规模涨价趋势将掏空消费者的口袋。中秋节结束了,但是国庆节就要到了。对企业办公室主任赵先生来说,工作仍然很繁重。“每年节假日期间,礼品和白酒都是重要的采购产品,高端白酒的采购比例更大。然而,目前白酒价格的过度上涨早已超出了该公司此前的预算。”事实上,白酒价格的上涨发生在中秋节,高端白酒价格的上涨也引起了市场的连锁反应。

记者在市场上发现,目前,53度天妃茅台在超市每瓶也卖出了998元,天河和白光的售价高达4位数,比去年同期上涨了约30%。此外,五粮液和国窖1573等白酒价格也开始上涨。更多消息称,随着国庆节的临近,茅台、五粮液等顶级白酒品牌的价格必将创新高。到今年年底,价格肯定只会上涨,不会下跌。其中,一瓶52度五粮液的价格超过600元,今年的市场价格是每瓶738元,而国家酒窖1573制造商今年两次调整价格。现在一瓶低度葡萄酒的价格上涨了80元,而一瓶高度葡萄酒的价格也上涨了130元左右。

“几乎没有一线白酒不涨价,而且都遵循大规模涨价的趋势,平均涨幅在100元左右。这种大动作近年来很少见。”一名超市采购人员告诉记者,茅台酒是高档白酒涨价的龙头。只要它移动,其他品牌就必须效仿。这一次,茅台涨价后,剑南春和五粮液也采取了行动。“每一个节日都会上涨”广东省着名中外白酒连锁公司董事长王会东说,近年来白酒市场总体发展良好,每一个节日都会上涨已经成为一个惯例。如果我们说葡萄酒市场现在有点疯狂,那不是因为名酒上涨太猛,而是因为各种各样的葡萄酒都在上涨。如果品牌强大,价格将直接上涨;如果品牌不强大,价格将通过酿造葡萄酒、特殊酿造品等变相提高。过去,那些成绩低的人开始进入中等水平。过去,那些上初中的人开始上高中。它觉得整个行业都在升级。

”经销商都知道现在是通过向节日借钱来提高价格的最佳时机。事实上,早在一个月前,涨价就已经在业内达成共识。”经销商徐先生透露,目前终端价格的上涨反映了过去两周白酒批发价格的上涨。

据着名白酒营销专家铁力分析,由于品牌效应,高端白酒价格近年来持续上涨。消费者仍然购买它,价格越高,企业的利润就越高。然而,为了不被来自同一个阵营的竞争品牌抛弃,上升的趋势是普遍的。另一方面,在高端品牌价格“暴涨”之后,中档部分被拉出了一个巨大的空白,这反过来又给了中低端品牌升级产品填补新市场的机会,因此价格相应上涨。

周思兰,中投食品行业研究员,指出在白酒行业,跟随价格上涨的趋势是同样的原则。茅台、五粮液等高端白酒敢于发起一波又一波的提价,因为它们认为提价实际上是打击对手的有效手段。

增长何时停止?

在不可避免地跟随这一趋势的背景下,业内人士认为,此次涨价何时结束取决于当前涨价的始作俑者茅台和五粮液等几个金字塔形品牌的战略考虑。

根据茅台的负责人袁仁国的说法,茅台应该成为一种“奢侈品”。毕竟,XO和路易十三世在国外可以卖到数万元。未来,茅台产品的功能属性将被大大削弱,其社会属性和身份标识功能将越来越强。

袁的潜台词是茅台不是s